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47年間テレビCMなしでも大ロングセラー『マルちゃん焼そば』の知られざる販売戦略

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1: 2022/06/13(月) 09:40:43.59 ID:8/QnTO4j9
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フライパン1つで、家庭でも簡単手軽においしく調理できる商品として、幅広い世代から支持されている『マルちゃん焼そば』。発売からすでに47年を迎えるロングセラー商品だが、
実は、これまでに一度もテレビCMを展開していないことが分かった。発売元の東洋水産といえば、「同じ俳優を起用したテレビCMを最も長い間放映し続けている商品」として
『赤いきつね』がギネス世界記録に認定されるなど、CM戦略に長けたメーカーとして知られる。一体、なぜ『マルちゃん焼そば』はCM展開しないのか。担当者に話を聞いた。

1日の生産数は富士山3つ分、年間販売数は約3億食の超ロングセラー商品

”食数換算すると麺市場で最も売れている”とも言われる『マルちゃん焼そば』。発売元の東洋水産では具体的な生産数を公表していないが、
「敢えて言うなら、1日の生産数が富士山を3つ重ねたくらいの高さの量になりますでしょうか。3食の『マルちゃん焼そば』の袋の厚みが約4センチと計算して…」と、担当の低温食品部部長・斎藤和巳さんはヒントを示す。

富士山の高さが3776mなので、その3つ分を1袋の高さで計算すると約27万袋。そんな名実ともに同社の看板商品である『マルちゃん焼そば』だが、当初は社員の手売りで始まったという。

「今でこそ、スーパーマーケットなどで定番品として扱ってもらっていますが、47年前の発売当初、焼きそばは外食で食べるもので、家庭用のチルド麺を提供するところがほとんどありませんでした。
我々は“これから家庭用の焼きそばが来る”と信じて製造しましたが、当時は、チルド流通網が発達していませんでした。そこで、工場の社員が自ら販売ルートを開拓しようと動いた先が青果市場でした。
青果市場には商店や小売店の方が大勢来る。まずは、その方たちに訴求しようと。早朝の青果市場へトラックで焼きそばを持ち込み、屋台さながらに実演販売したと聞いています」

早朝の青果市場で作り立てのソース焼きそばは話題となり、少しずつ販路を開拓していくが、当時馴染みのなかった“家庭用焼きそば”の普及に成功したのは、「地元の製麺所と共存できたのも大きい」と話す斎藤さん。
実は、この地元の製麺所こそが『マルちゃん焼そば』のCM展開にも深く関係していた。

企業パワーは使わない…地元製麺所との共存共栄を望んだ創業者の気概
https://www.oricon.co.jp/special/59340/

761: 2022/06/13(月) 18:50:59.94 ID:yh0NKznk0
>>1
家で作る焼きそばっていったらこれよな
パッケージ凝ってたりするのもあるけど、結局これに戻る

3: 2022/06/13(月) 09:41:42.58 ID:kirLnb810
こんなん今どき昭和生まれの汚いオッサンしか食わないだろw

182: 2022/06/13(月) 10:50:46.00 ID:URtLAacq0
>>3
主婦にも売れてるし家族でも食べるけど。

そんなこともわからないとか可哀想に

206: 2022/06/13(月) 10:57:35.76 ID:MwgXZk7j0
>>3
家族いないヤツにはわからないよ

406: 2022/06/13(月) 12:07:54.67 ID:FJS5WIgP0
>>3
おまえ、これ食わないなんて人生の0.5%ぐらい確実に損してるぞw
自慢じゃないが俺の身体の0.5%ぐらいは
このやきそばでできてると言っても過言じゃないぐらい食ってる

558: 2022/06/13(月) 13:36:51.68 ID:TIYSDSGM0
>>3
こどおじは知らないかもしれないがチラシとか見てみろ
よく目玉で安売りしてるから
つまり集客力あるんだよ

5: 2022/06/13(月) 09:43:07.38 ID:/HfCgF+v0
まあ3食分でソース付き158円だからね
仕方ないね

6: 2022/06/13(月) 09:43:17.84 ID:5bFiNVDJ0
大人になるまで焼きそばはこれしか知らんかったわ



 ▽おすすめ







7: 2022/06/13(月) 09:43:27.54 ID:s+pD6N2f0
宣伝するほどの食い物ではない
丸ちゃんの人は分かっている

10: 2022/06/13(月) 09:44:41.24 ID:lXZII8qM0
まさにこういうのでいいんだよ焼きそば

11: 2022/06/13(月) 09:45:18.04 ID:yvWF7SCd0
ソースが最強
焼きそば弁当のソースも最強
つまりマルちゃん最強

15: 2022/06/13(月) 09:46:00.74 ID:35fj01ge0
肉野菜が少量あれば10分で焼きそば
手軽なのでときどき冷蔵庫に入っている

18: 2022/06/13(月) 09:47:02.36 ID:5bFiNVDJ0
これのせいで富士宮焼きそばが一時美味く思えたわ

19: 2022/06/13(月) 09:47:05.50 ID:zfStJGxl0
これ実質2人前だよな

512: 2022/06/13(月) 13:08:11.80 ID:tcYJQTCq0
>>19
> これ実質2人前だよな

気持ちは分かるが実質喰い過ぎだ、それ。

737: 2022/06/13(月) 17:38:10.49 ID:18lylw+U0
>>19
お野菜をもっと入れなさい

23: 2022/06/13(月) 09:49:11.28 ID:AGlF2mze0
生麺のやつか
確かにマルちゃん(ご飯)とペヤング(おやつ)の二強体制

24: 2022/06/13(月) 09:49:46.26 ID:P/IeO5Xn0
一番うまい

25: 2022/06/13(月) 09:50:56.39 ID:qyVGZIgM0
家で作ると昔からこれだけど、あまり日持ちしない

26: 2022/06/13(月) 09:52:07.97 ID:/mW0Hm9y0
似たような焼きそばが安売りしてたから食べたらクソ不味かった
やはり売れてる奴は美味い

468: 2022/06/13(月) 12:33:16.05 ID:kjZ5j5z/0
>>26
不味いというか麺がすぐ切れる

27: 2022/06/13(月) 09:53:39.90 ID:AGlF2mze0
自炊する時はエビとか豚肉とか野菜多く入れる

30: 2022/06/13(月) 09:55:59.06 ID:IEE8YhuG0
水入れてほぐしちゃう奴は素人

31: 2022/06/13(月) 09:56:32.53 ID:o8D6sfPb0
絶妙な麺の固さ、太さ、食感と粉末ソースの配合が超ロングセラーの神バランスの賜物

32: 2022/06/13(月) 09:56:43.48 ID:OCG8Vgki0
さっと茹でれば中華麺のかわりにも
なって便利よねぇ

37: 2022/06/13(月) 09:57:32.71 ID:REHtZZ/D0
液体ソースに限るよ、焼きそば
粉末ソースは不味い

374: 2022/06/13(月) 11:49:41.08 ID:GZhQ0x0m0
>>37
俺は粉末ソースの方が好き
余分な麺の水分を吸ってくれて食感が水っぽくならない

39: 2022/06/13(月) 09:58:23.79 ID:wBv87Wpo0
野菜から水分が出るからソースを粉にしてるらしい
カップ麺の液体ソースになると味が変わるのは残念

41: 2022/06/13(月) 09:59:45.31 ID:0aMGfi0g0
これ、粉がうますぎる。BBQに必要不可欠

42: 2022/06/13(月) 09:59:46.04 ID:TTRM1ofO0
この粉ソースが素晴らしい

43: 2022/06/13(月) 09:59:54.80 ID:NOycYfAq0
水分とばすのめんどくさい

45: 2022/06/13(月) 10:01:57.24 ID:buqtVYrI0
>>43
水を入れなくても美味しく焼けるよ。

66: 2022/06/13(月) 10:11:24.88 ID:35fj01ge0
>>43
水を入れないで、あらかじめ麺だけレンチンしてほぐしていて、野菜炒めたとこに投入
すいぶん飛ばさなくてもいい

363: 2022/06/13(月) 11:46:11.34 ID:mzMihGgF0
>>43
ソースをかけてから鍋に投入

44: 2022/06/13(月) 10:00:59.03 ID:YRW67maO0
やっぱ粉末ソースの味が秀逸なんだろなあ、有名メーカーの焼そばソースと生めんではこの味に勝てないんだよなあ(個人の感想です)

48: 2022/06/13(月) 10:03:41.21 ID:bza6hftp0
これ以外にフライパンで作る焼きそばってあるの?ってレベル

50: 2022/06/13(月) 10:04:03.99 ID:Y0/AQv/00
やきそばの味付け粉の味が好きだわ
しかしあの粉の量多すぎだろ1/3でちょうどええわ

59: 2022/06/13(月) 10:08:49.81 ID:tx5v4vJE0
>>50
あの…具入れないで食べてんの?

63: 2022/06/13(月) 10:11:16.23 ID:Y0/AQv/00
>>59
まあまあの量のキャベツ入れても1/3で十分だよ

209: 2022/06/13(月) 10:57:54.98 ID:lf9gs4da0
>>63
野菜いっぱい入れるからちょうどいい

51: 2022/06/13(月) 10:04:36.10 ID:FXytpzLx0
大きめにザクッと切ったたくさんのキャベツと一緒に炒めて食べると本当に旨い
青海苔たっぷりかけてムホムホ食べると最高

54: 2022/06/13(月) 10:06:21.28 ID:9kVyXlyt0
BBQでシメに作るけど
腹一杯でもう何も入らないって言ってた人も箸が伸びる旨さよね

57: 2022/06/13(月) 10:07:18.63 ID:k0Fvm4C70
安いので

67: 2022/06/13(月) 10:11:42.02 ID:z3n/basU0
家でホットプレート使って作る焼きそばの定番だったわ

68: 2022/06/13(月) 10:12:20.86 ID:3WV7Fk5L0
バーベキューやる時しか食わんな
バーベキューではめっちゃうまい

75: 2022/06/13(月) 10:16:36.41 ID:AMBwAg1h0
大量に作り朝パンに挟むの美味しい

76: 2022/06/13(月) 10:17:07.01 ID:a9LHUUS30
家の焼きそばといえば絶対これ

55: 2022/06/13(月) 10:07:01.68 ID:4CU09zOB0
安くて腹いっぱい食えるからねえ
食パンがCMしなくても売れるのと同じよ

引用元: https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1655080843/


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9 Comments

There are no comments yet.

名無しさん  

2022-06-14 07:36

冷蔵庫の中のちょっと余ったお肉や野菜を片付けるのに優秀だから主婦の人にとってはめっちゃ便利な存在

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名無しさん  

2022-06-14 08:45

近年は焼きそばの話になるとしたり顔で炒麺風に作るのが上だというやつが湧くようになったよな
悲しいことだよ

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名無しさん  

2022-06-14 12:10

名城派

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名無しさん  

2022-06-14 13:24

名も知らないメーカーでなくマルちゃんって付くだけで安心感が全然違う

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R  

2022-06-14 13:48

最近はこのご時世にテレビCM打ってる企業の方が怪しいイメージがあるからな。電通に自社CM丸投げでテレビCM打ってる主体性ゼロな企業とか全く信用できない。半島系企業の可能性高いし。テレビCMに何億円もかけるならその分商品を少しでも安価にするか開発費用に廻せよ

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名無しさん  

2022-06-14 16:19

広告費を乗せたら合わないってだけだろ

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名無しさん  

2022-06-14 19:19

あの粉ソースに肉野菜炒めに使っても旨い

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名無しさん  

2022-06-15 00:06

味を変えないのが素晴らしい
時代に合わせて変えていかないといけないとか馬鹿なこと言ってる奴がいるが、そんな必要性はまったくない
この味が食べたい、と思わせておいて味を変えたらそれまでの客を裏切ることになる
売れなくなったら別のブランドにすればいいだけ
同じブランドで味が変わるなんてそれは詐欺と言っていい

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名無しさん  

2022-06-23 08:27

うちは日清をよく買ってるけど、マルチャンうまいよなぁ。
義母がマルチャン派で、知らずに食べて「なんだこれ」となって聞いたらマルチャンで。
それ以後注目のヤキソバだわ。

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